出品：新浪财经上市公司磋议院

　　作家：君

　　中手游斥巨资收购仙剑独家IP后，于近日推出了一款怒放天下手游——《仙剑天下》。

　　关联词，行为中手游历时近四年、投资逾3亿元尽心打造的旗舰游戏，《仙剑天下》的阛阓发达却说来话长，上线仅半个月即碰到多重危险：多数玩家上线首日即退坑，次日留存率不及30%；口碑几近坍塌，taptap评分仅为5.4；活水及下载量断崖式下滑，全平台下载量跌破2000……

　　现在，中手游深陷功绩承压之困，贯串三年亏蚀且营收下滑。若《仙剑天下》后续优化仍未能已毕破圈，这一耗时7年、耗资超10亿元的收购案或将面对“IP在手，却无爆款”的麻烦场所。

　　仙剑IP还能“吸金”吗？

　　中手游与仙剑的渊源，不错追忆到7年前。

　　2018年，中手游以2.13亿元收购BJ软星51%股权，初次涉足“仙剑”IP诞生；2021年进一步以6.42亿港元收购BJ软星剩余49%股权及“仙剑”IP在中国大陆的完好统共权，已毕对该IP在大陆地区的全面掌控。

　　2024年9月，中手游通过全资子公司SuperNova以1830万元现款及3800万股代价股（总价值约4426万元）向大宇收购“仙剑”IP除中国大陆外的巨匠学问产权，最终完成对该IP的巨匠一体化运营，为国外阛阓拓展奠定基础。

　　《仙剑》系列首款作品（简称《仙剑1》，下同）刊行于1995年7月，还是推出便赢得空前反响，成为迄今为止最为得胜、影响力最大、销量最广的汉文游戏。

　　而在大陆阛阓，《仙剑1》的发达尤为杰出，累计销量达到了35万套，创下了那时国产单机游戏的销量传说，让一代东说念主跟国产单机游戏结下了不明之缘。如若算上《Win95版》《98柔情版》等各式改款和盗版，《仙剑1》的总销量或达到数千万。

　　除了在游戏阛阓创造销量传说外，《仙剑》还创始了国产游戏向影视改编限制横向发展的先河。初代及三代接踵于2004年和2008年被改编成同名电视剧，不仅奠定了国产仙侠剧的基础，更激勉了一代东说念主的仙侠梦，《六月的雨》《一直很安祥》等剧中曲目也流行一时。

　　关联词，《仙剑1》却在很长一段时候内成了其后者难以跳动的巅峰。

　　《仙剑2》因诞生团队里面分裂（“仙剑之父”姚壮宪与谢崇辉理念冲突）导致剧情仓促、东说念主物塑造扁平、BUG频发等一系列问题，口碑崩坏；《仙剑3》选择全新的3D引擎和半即时往来系统，得胜赞助口碑，但因盗版豪恣营业发达平平；《仙剑4》剧情相同封神，被誉为“国产RPG天花板”，相同堕入“叫好却不卖座”的窘境，更为严峻的是，由于大宇营业研判虚伪，导致中枢团队出走别辟门户。

　　尔后，大名鼎鼎的仙剑IP，再也莫得与名气匹配的昂扬级居品出现。《仙剑5》《仙剑5前传》《仙剑6》，都因玩法短缺立异等须生常谭的问题，口碑抓续下滑，玩家群体分裂为“情愫派”和“批判派”。

　　到2021年的正传游戏《仙剑7》发布时，仙剑已经掉放洋产游戏第一梯队，两年后销量才刚刚卓绝100万。而归拢年发布的国产买断制游戏中，第别称《万古连续》曩昔销量就卓绝700万套。关于也曾的国产游戏之王来说，《仙剑7》的数据号称惨淡。

　　中手游接办仙剑IP后，除打造正传游戏《仙剑7》外，还连续推出了多款IP养殖游戏，包括卡牌RPG《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、扬弃类手游《仙剑奇侠传：新的运行》等，试图通过轻量化玩法眩惑不同玩家群体，鞭策收入增长。

　　中手游在财报中称，将深度布局《仙剑奇侠传》IP的全产业链配合，笼罩游戏、影视、动漫、内容体裁、音乐、养殖品及实景文娱等限制，并联手谋划限制的顶尖配搭伙伴共同打造仙剑IP天地。

　　关联词，事实却并不尽如东说念见地。

　　2021-2023年、2024年1-6月，中手游功绩已贯串三期大幅下滑，各期永别已毕营业收入39.57亿元、27.14亿元、26.06亿元和12.33亿元，永别同比变动3.57%、-31.41%、-3.98%、-19.68%；归母净利润6.118亿、-2.05亿、-2008万和-2.36亿，永别同比变动-12.77%、-133.52%、90.21%和-515.70%。

　　《仙剑天下》为何碰到“滑铁卢”？

　　行为国内首款国风仙侠题材怒放天下元天地游戏，《仙剑天下》还是官宣便赚足了眼球。

　　中手游2022年财报娇傲，集团成为百度“文心一言”首批生态配搭伙伴。《仙剑天下》将诓骗文心一言的手艺，在游戏内已毕NPC交互的功能和愈加方便的用户UGC创作。通过与AIGC手艺的聚合，《仙剑天下》主义是但愿为玩家提供“万物王人可交互”的千里浸式体验。

　　2023年，《仙剑天下》开启上线预约行动，预约东说念主数碎裂400万东说念主，成为公司自研游戏三大重心援救神气之一。年内，《仙剑天下》永别被金翎奖、金陀螺奖、金口奖、金茶奖、OPPO诞生者大会、小米游戏等评为“2024年度最值得期待游戏”，并被金河豚奖评为“十年十佳IP神气”。

　　凭据中手游2024年中期叙述，《仙剑天下》游戏已运行上线预约行动，预约东说念主数接近500万，且“测试数据发达优异”。

　　本年2月6日，《仙剑天下》官朴直式秘书全网预约量碎裂1000万。行为仙剑IP首款怒放天下RPG，《仙剑天下》定档2月19日多端平台同步上线。

　　关联词，《仙剑天下》上线后的阛阓发达却与公司此前的预期大相径庭。

　　凭据taptap数据，《仙剑天下》上线首日便惨遭口碑“滑铁卢”，负向评价多达1061条，是正向评价的三倍还多。

　　跟着玩家群体涌入，《仙剑天下》诸多问题徐徐暴暴露来。

　　其一，官方声称“测试数据发达优异”，但《仙剑天下》公测后仍存在严重的性能问题，包括卡顿、闪退、加载妥贴等，在挪动端发达尤其差劲，帧率波动通常，遭不少玩家吐槽“PPT级体验”。同期，扮装建模和场景细节大致，穿模昂扬盛大，与宣传的“次世代画面”差距极大，被部分玩家诟病为“页游级贴图”。

　　尽管插足重金，中手游被指“零基础”挑战怒放天下赛说念，中枢团队来自《征程》《仙侠天下》等传统端游，立异手艺辘集不及。从玩家内容游戏体验来看，中手游的手艺短板图穷匕见。

　　其二，《仙剑天下》游戏玩法筹谋被指短缺中枢，沦为“缝合怪”。舆图虽声称384闲居公里无缝衔接，但探索内容肖似单调，任务筹谋短缺带领，玩家描写为“御剑五分钟，探索三秒钟”的赶路模拟器；御灵系统被指抄袭《幻兽帕鲁》，却未融入我方的生态逻辑；MMO酬酢模块与单东说念主剧情割裂，强制组队破损千里浸感；往来系统简便无聊，依赖数值堆砌；付费点密集（抽卡、皮肤、战力养成），但内容援救不及，多数玩家未涉及付费体式便已流失等等。

　　其三，亦然最为玩家所诟病的，中手游被指透支情愫和过度耗尽IP。中手游连年通常授权低质料仙剑IP养殖作品（如豆瓣4.3分的《仙剑四》剧集），老玩家情愫已被屡次耗尽。这次《仙剑天下》过度依赖经典扮装总结，却未在剧情深度（如天下不雅设定果决、节律迁延）或精神内核上已毕碎裂，被玩家品评为“炒冷饭”。

　　游戏试图同期凑趣儿单机剧情党（强调仙剑情愫）、怒放天下探索者（无缝舆图）和MMO玩家（公会、交易行），导致中枢体验交集。《仙剑》30大哥玩家期待“诗意叙事”，年青用户追求立异玩法，但《仙剑天下》两者均未能知足。

　　据点点数据统计，《仙剑天下》上线首周iOS端预估收入仅约125万元（扣除平台分红后），与3亿元研发插足及千万级预约量造成高大落差。同期，付费筹谋争议（如抽卡保底订价过高、扮装皮肤与战力绑定等），导致《仙剑天下》付费率不及1%，远低于怒放天下竞品（如《鸣潮》付费率约3.5%）。

　　除收入发达低迷外，《仙剑天下》用户留存也断崖式下落。首日凭借买量冲上iOS免费榜第1，但预约休养率不及预期50%，多数玩家因手艺问题和玩法无聊“首日即退坑”，次日留存率不及30%，一周后DAU（日活用户）腰斩，TapTap平台玩家驳斥中“卸载”要道词占比超40%。

　　现在，《仙剑天下》taptap评分仅5.4，一星差评数目险些与五星好评抓平，远低于同期竞品（如《燕云十六声》评分7.0）。

　　中手游若无法扭转《仙剑天下》口碑及活水双残障，或导致仙剑IP丧失3A化转型契机，透彻沦为“怀旧终结”消费品。

背负剪辑：公司不雅察